国家工商总局在发布的《互联网广告管理暂行办法》于九月一日起正式生效，其中《互联网广告管理暂行办法》明确指出“推销商品或者服务的付费搜索广告”也是属于互联网广告的范畴，都应该明显的标注“广告”的字样，并且在互联网的页面以弹出的形式将广告发布，应该显著的表明“关闭”的标志。

　　在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。

　　五类互联网广告必须标明“广告”

　　不少网友都有类似的体验：生了点病，在搜索引擎里输入症状，就会出现很多医疗机构，稍不留神就会被误导;在购物网站里搜索商品，屏幕一侧显示的“掌柜热卖”并不是自然产生，而是商家推广……

　　付费搜索跟正常的搜索结果混杂在一起，而且没有明显区别，让不少消费者尤其是不熟悉网络的人难以辨别，频频中招。这次办法对付费搜索、弹窗广告等此前争议大，网民普遍关心的热点问题作出了明确规定。

　　所以，从今天开始，你会发现百度已经变了：

　　百度将付费搜索结果由“商业推广”标注为“广告”。而就在一天之前,百度付费搜索仍显示为“商业推广”。

　　8月29日截图

　　目前《暂行办法》采用了外延描述的方法对互联网广告进行了界定，列举了互联网广告包括的类型，共分为五类：

　　(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;

　　(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;

　　(三)推销商品或者服务的付费搜索广告;

　　(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;

　　(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

　　从9月1日开始这些付费搜索结果都要标明“广告”字样，与自然搜索结果有明显区别。

　　推销商品的软文也要显著标明“广告”

　　有市民有过这样的经历，在公众号、朋友圈看到一个讲述丝绸之路的历史故事，故事幽默且精彩，不过在结尾处却话锋一转，成为了某快递公司的广告。看完后不禁一笑，赞叹故事与广告的无缝对接的高超技术。不过，今后这种软文也要标注广告字样了。

　　所以一些微商，经常在朋友圈做软文、做宣传，要明确注明这是广告了。

　　互联网广告要显著标明“广告”，使消费者能够辨别，而互联网媒介上直接或者间接推销商品或服务的文字、图片等都在广告之列。

　　如今，粉丝经济发展如火如荼。在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。如果网红、明星在互联网上单纯地进行直播、分享感受，不参与广告行为则不属于广告，而如果直播、分享的目的是参与广告的发布，那在直播中就要说明以下是广告。

　　弹窗广告要能一键关闭

　　浏览网页时，很多人都曾遇到突然弹出的广告页面，有的根本找不到关闭按钮，有的一点关闭按钮反而会跳到另一个链接。这些像“牛皮癣”一样的弹窗广告防不胜防，让网友们抱怨连连。

　　《暂行办法》对这一问题也作出了规定，明确利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络;在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。此外，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。对于大家的电子邮件，《暂行办法》也明确规定，未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

　　朋友圈、微博转发广告也担责

　　以后朋友圈随手转发广告也要承担责任。当然如果只是提供信息，没有真正参与经营活动，则不是广告。比如说，如果在网上发现很好的有趣的广告内容，不是为了发布商品或服务而转发，也不是广告。工商部门主要看主观故意，最好不要擅自转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没有参与经营活动。

　　互联网广告未标明 最高罚10万元

　　《暂行办法》除明确了互联网广告的概念和表现形态外，还作出了一系列规定。如：规定互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够明确处方药和烟草的广告禁止利用互联网发布;医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等广告未经审查，不得发布。违反《暂行办法》规定的，将依照广告法予以处罚。

　　对于互联网广告不具有可识别性的，按照《广告法》相关规定，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处以10万元以下的罚款;以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的，责令改正，处10000元以上30000元以下的罚款。